Twitter in soaps – Brand Fiction brengt personages naar het echte leven.

Televisie producenten hebben Twitter ook ontdekt. Steeds vaker ‘gebruiken’ ze Twitter tijdens programma’s. In veel gevallen proberen ze er makkelijk van af te komen met een zin als ‘u kunt met ons meepraten via Twitter’. In een enkel geval wordt er ook nog een hashtag genoemd (een woord dat wordt voorgegaan met een # karakter dat ervoor zorgt dat iedereen die Twittert de berichten over dat onderwerp kunnen volgen). Maar is dat het maximale wat de televisiewereld uit Twitter kan halen?

Twitter in live televisie uitzendingen

Verder dan zo’n zinnetje komt het vaak niet en zelden wordt er ook daadwerkelijk iets gedaan met de Twitter berichten. Het Veronica programma CQC leest wel eens berichten voor die gedurende de uitzending op Twitter worden geplaatst en reageert ook actief op mensen die zich op Twitter direct richten tot de makers van CQC, dat is te zien aan de @ berichten in hun Twitter account. Dat is natuurlijk een groot voordeel wanneer je live uitzendt. Maar is Twitter dan onmogelijk te gebruiken in bijvoorbeeld een soap? Want fictieve personen… bestaan niet. Toch?

Brand Fiction, fictieve karakters in het echte leven

Ja en nee… Want wat fictief is, kan je ook in het echte leven fictief houden. Net als dat acteurs teksten opdreunen die door anderen zijn geschreven, zo kan een gespeeld karakter natuurlijk ook prima twitteren! En dat heet met een mooi woord… Brand Fiction. Al vroeg in de geschiedenis van Twitter kwamen Twitter accounts van personages op, geschreven door zowel door fans als tegenstanders. Brand Fiction wil dan ook zeggen dat fans van tv- series gebruik maken van social media om fictieve karakters en situaties interactief te maken, en dit doen omdat ze de serie of film een warm hart toedragen. Net als fanclubs en fansites is het dus vaak een vorm van user generated promotie.

Maar Brand Fiction hoeft niet perse door fans gecreëerd te worden. Tegenwoordig gaan series of merken ook zelf aan de slag met een fictief karakter die online de dialoog aangaat. Zo deed Comedy Central dat vorig jaar al met een van de hoofdpersonages uit de serie Californication.

Consument accepteert dat tweets niet door de acteur worden geschreven

Tijdens het jaarlijkse SXSW (South by Southwest) in Austin, Texas, dat nu plaats heeft, geeft “een van de karakters uit de TV serie Mad Men”, Betty Draper (@BettyDraper) haar 10 tips voor Brand Fiction presenteren. In werkelijkheid worden de tweets van Draper geschreven door Helen Klein Ross, een gepensioneerd schrijfster. Helen ontvangt hiervoor geen compensatie van HBO, de producent van Mad Men. Haar efforts oogsten echter inmiddels wel erkenning binnen de marketingindustrie, recentelijk haalde ze met haar ‘Twittertainment’ de finale van de SAMMY Awards voor beste Online Campagne.

Nurse Jackie gaat nog een stapje verder

Een ander Amerikaanse serie, Nurse Jackie, gaat nu echter nog een stapje verder. Het personage Dr. Cooper zal namelijk al twitterend in beeld te zien zijn en hetgeen hij twittert zal ook real time verschijnen op zijn twitteraccount, genaamd @DoctorCoop. Daar tref je berichten als: “Had a minor heartbreak. Word of advice, don’t go fishing for fish in your own pond.” of “Living in New York, i miss driving a car.“.

De kloof tussen tv en internet wordt aldus steeds kleiner op deze manier, als ook de kloof tussen fictie en non-fictie!