Bedrijfsnaam | Social Media Blog

Yocter Social Media

Merknaam in deze tijd. Wanneer is een merknaam Social Media Ready?

Wat is een goede naam voor een nieuw te lanceren product, bedrijf of startup? Hoe bedenk je zo’n naam en waar moet deze aan voldoen? Er zijn complete beroepsgroepen die zich hiermee bezighouden en het aantal onderzoeken dat op nieuwe namen wordt losgelaten doet niet onder aan een gemiddeld NASA project. Maar wat hebben het internet en social media voor rol?Als je toch een nieuwe naam moet bedenken, hoe kan je er dan voor zorgen dat deze naam ook goed kan worden gebruikt in het social media landschap? Zijn er andere zaken waar je rekening mee dient te houden?

Hoe maak ik een nieuwe merknaam Social media Ready

Nu social media de hype voorbij is en een geaccepteerd communicatiemiddel is geworden, komen er weer nieuwe voorwaarden bij waar rekening mee gehouden dient te worden als je een nieuwe naam moet bedenken voor een nieuw bedrijf of product.

Een aantal tips om je nieuwe merk Social Media Ready te maken:

Houd de naam kort – Heel leuk, zo’n naam PriceWaterhouseCoopers maar met 22 karakters hebben mensen geen zin om het voluit in te typen laat staan 22 van de maximaal 140 karakters die ze in Twitter mogen gebruiken op te offeren. Gevolg? Mensen typen je bedrijfsnaam niet meer, hetgeen niet goed is voor je ‘buzz’. (Zouden ze daarom kort geleden de officiële naam hebben gewijzigd naar PWC?)
.
Gebruik een uniek woord – Maandag, Weekend, Sun (en de andere Sun) of Apple… Allen bekende bedrijven/merken maar ze hebben het ook allen lastig om de buzz rond hun merk te monitoren. Immers, als je de laatste tweets bekijkt waarin een van deze woorden voorkomen, gaan ze zeker niet allemaal over deze bedrijven. Wil je goed kunnen inspelen op berichten in het social media landschap, dan is het wel zo prettig als je een unieke merknaam gebruikt.
.
Gebruik geen rare tekens – Yahoo! Heeft een uitroepteken, dat valt nog mee, maar zo rond het jaar 2000 kwam je nog wel eens een ‘@’ teken tegen in bedrijfs-/merknamen. Tegenwoordig is ‘.nl’ een veel gebruikte toevoeging op bedrijfsnamen. Maar… dat, alsook een spatie, kan je beter voorkomen. Allereerst omdat een @ en # teken in Twitter een speciale betekenis hebben, maar ook omdat je woorden minder goed te monitoren zijn wanneer er een karakter als -,.’;@!? of spatie in voorkomt. Een bedrijfsnaam met een . erin gaat fout met hashtags in Twitter. De tag zal stoppen bij de punt. Kortom, probeer die punt of spatie te voorkomen.
.
Denk aan de mobiele gebruiker – Mobiel internet is steeds gangbaarder maar mobiele gebruikers hebben eenvoudig toetsenbord. Het helpt dan ook niet om een trema of anderszins op de e te hebben want genoeg mensen zullen de moeite niet nemen.
Houd daarnaast rekening, als we toch bezig zijn, met zelf-corrigerende toetsenborden. Wil je je bedrijf ‘Und’ noemen, dan zullen veel telefoons dit veranderen in ‘and’ omdat de telefoon ‘denkt’ dat je een fout hebt gemaakt.
.
Zijn de social media account namen nog vrij? – Waar voorheen werd gevreesd of het domeinnaam nog beschikbaar was, moet je nu ook rekening houden met Twitter accounts, Facebook Vanity URL’s of je Hyves url. Zijn die nog vrij?
.
Kan het een werkwoord worden en wil je dat? – ‘Google’ is in het Engels, net als ‘Hyven’ in het Nederlands, gewoon een werkwoord. Stel , iemand op Twitter zegt tegen een ander:”@john Why don’t you just google that?” dan zegt dat niet direct iets over Google. Toch is het goed voor je buzz. Echter, het is dan wel weer onhandig om je merk te monitoren op deze manier.

Merknamen door de jaren heen

Een groot deel van de Nederlanders heeft een achternaam die het beroep van een van de voorouders verraadt. Achternamen als “Bakker”, “Schoenmaker”, “Visser” of “Zeeman” kom je overal tegen. Maar ook bedrijfsnamen zijn vaak geïnspireerd op de achternaam aan de oprichter(s). “Groothandel De Jong”, “Dierenspeciaalzaak Hazeleger”, “Philips Electronics” en “Albert Heijn supermarkten” zijn geen vreemde eend in de bijt in een winkelstraat. Zelfs “Slagerij Bakker & zonen” lijkt tegenstrijdig, maar ze bestaan. Een circeltje rond zou je kunnen zeggen.
Maar wie toch iets creatiever wil zijn dan de eigen achternaam, loopt al snel tegen een aantal voorwaarden aan want je kunt niet alles. Waar leg je dan de focus?

De naam moet:

Wel/niet makkelijk te onthouden zijn
Wel/niet een betekenis hebben
Wel/niet omschrijvend zijn
Wel/niet een uitstraling hebben
Wel/niet makkelijk uit te spreken zijn
Wel/niet al door een ander bedrijf in gebruik zijn
Wel/niet lijken op een reeds bestaande naam (in schrift of fonetisch)
Wel/niet internationaal te gebruiken zijn
Wel/niet in een andere taal niet per ongeluk iets anders betekenen
Wel/niet onbedoelde associatie opwekken
Wel/niet mode gevoelig zijn
Wel/niet decennium afhankelijk zijn
…

Van bovenstaande zijn allerlei voorbeelden te verzinnen die, bedoeld of na afwegen van wensen en eisen, negatief of positief uitgevallen zijn.

De komst van internet brengt nieuwe keuzemomenten

Met de komst van het Internet, in de jaren negentig nog met hoofdletter geschreven overigens, en vervolgens algemene adaptatie daarvan, kwamen nieuwe namen op. De 2.0 namen. Hoe gekker, hoe beter maar ook… Hoe gekker, hoe groter de kans dat het .com domein nog vrij is. Voor internetbedrijven, met name de vroege startups, is het van cruciaal belang dat het .com domein nog vrij is. Zelfs zo belangrijk, dat wanneer dit niet zo is en het verkrijgen ervan te duur is, het een reden is een nieuwe naam te verzinnen.
Zo is al snel te concluderen dat Microsoft , IBM, Hewlett Packard en Intel ouder zijn dan Yahoo!, YouTube of del.icio.us.

Van vrij domein, naar SEO vriendelijke (domein)namen

Met de komst van zoekmachines als Google, die de volgorde van zoekresultaten bepaalt met algoritmes, werd het belangrijker om een naam te kiezen die juist omschrijvend is. Domeinen als vacaturelandkaart.nl is een stuk omschrijvender, en daarmee SEO vriendelijker, dan monsterboard.com. Daar hebben we dan ook allerlei omschrijvende domeinnamen, en derhalve ook bedrijfs-/merknamen, aan te danken als vliegwinkel.nl of thuisbezorgd.nl.

Conclusie en logo’s

Als je een nieuwe merknaam of bedrijfsnaam moet bedenken, hou dan natuurlijk rekening met je doelgroep, de merkbeleving, de uitstraling en alle andere zaken waarmee je voorheen ook rekening hield. Echter, besef ook hoe een merknaam in het social media landschap beleefd zal worden. Dat betekent ook, maar dat is eigenlijk alweer een andere tak van sport, dat je hieraan moet denken bij het laten opmaken van een logo. Immers… Twitter, Facebook en andere profielafbeeldingen (avatars) zijn veelal vierkant. Heb je een uiterst horizontaal of verticaal uitgerekt logo… Dan haal je niet het optimale van de 50x50pixels (als niet minder) ruimte die je hebt in deze afbeeldingen.